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新糖源:肠道瑜伽,美在健康

 发布时间:2020-06-12 17:03  浏览次数:82

新糖源品牌背景
 
新糖源品牌是由深圳瑞德源健康科技有限公司建立,公司成立于2017年,是一家集菊芋种植、研发、生产、销售于一体的高科技复合型企业,致力于创新型菊芋健康产业链的研究与发展。公司已有25项国家专利,并与众多高校、研究所、科研机构建立了长期战略合作关系。但公司生产的益生元产品在宣传方面多注重行业的科普,忘了强调品牌自身,因此消费者对新糖源品牌的认知度不佳,品牌熟悉过程缓慢,错过了众多市场机会。
新糖源
益生元行业前景

中国营养学会数据统计显示,在我们国家有95%人存在肠道问题,
我们国家的益生菌/益生元产品正以每年超过15%的速度在发展,
按照目前的增长速度,预计2020年我国益生菌市场规模将接近850亿,肠道市场有着天然的容量和潜力。

新糖源品牌塑造过程
 
一.出奇制胜的品牌Slogan
由于大部分消费者无法辨别“益生元”和“益生菌”的区别,以及两者的具体作用,因此益生元行业的绝大多数品牌只能从“科普环节”开始介绍产品,大大加长了客户的认知过程。
为了在第一时间树立产品的直观印象,我们策划了“肠道瑜伽,新糖源”这一品牌Slogan,通过大众对“肠道”和“瑜伽”的既有认知,迅速理解产品的性质和作用。


二.品牌视觉提升
结合“肠道瑜伽”的品牌风格,我们在品牌VI、形象、故事等方面大量运用瑜伽元素、古印度花纹元素,塑造了高端、唯美的品牌形象,让品牌脱胎换骨。

三.产品与模式
为了适应不同场景的客户需求,我们设计了“分享装”、“纯品装”等系列产品,满足自用、送礼、分享等各类需求。在渠道方面,我们指导新糖源品牌与区域性知名渠道合作,产品陆续入驻方回春堂等强势渠道。

四.传播与招商
在传播阶段,我们针对航空杂志、互联网搜索引擎、纸媒的不同特征,以深圳招商会为节点进行预热宣传,激活新老客户,齐聚深圳东部华侨城,顺利开展了品牌升级&招商启动发布会。
肠道瑜伽
新糖源品牌运营成果

新糖源品牌在整合提升之后,以得力的宣传方式和过硬的产品品质,在上市就获得了同比之前双倍的销量,一度成为线下实体店的“爆款”产品。

我们积极帮助新糖源品牌寻找市场新增长点,果断制定对策,在市场调研的基础上,进行了一系列的战略探索,成功确立了品牌战略营销定位,建立了系统化的品牌价值输出体系,使新糖源品牌在肠道益生菌/益生元行业占得一席之地,成为行业领导品牌的有利竞争者。
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