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全新启航,缔造行业新高度

 发布时间:2020-06-12 16:59  浏览次数:129

人参产业客户背景介绍

金立华是珲春华瑞参业生物工程有限公司旗下的人参品牌。公司成立于2006年,是一家集种植、研发、生产、销售于一体的现代化综合性实体企业。拥有大型绿色无公害人参种植基地、林下参基地、西洋参基地等。
公司存在的主要题是:1.将人参作为土特产品进行售卖,没有品牌化,附加值低;2.过度依赖“类直销”模式,不利于企业长远的上市规划;3.在传播方面,缺少品牌、内容策略,大部分的销售都是靠口口相传,市场声量太小。

人参产业机遇

随着我国人参市场的持续发展,以及市场上人参价格水平的迅速攀升,行业市场规模也是快速扩大,2018年我国人参行业市场规模突破200亿元,达到206亿元,同比增长约13%。
作为见效最快的九大仙草之一,人参能够充分迎合当今消费者的即时体验需求,产生巨大的市场势能。

品牌提升策略

一.品牌整合提升
1.策划“野山参,金立华”slogan,并以其为主线,树立“正宗、高端”的品牌定位;
2.配套的品牌视觉系统、品牌IP、包装系统、品牌文化系统策划,建立完整的品牌体系。

二.品牌故事挖掘和明星产品打造
从历史、经济、金立华文化等方面对野山参价值进行挖掘,最终将落脚点聚焦在珲春这块神奇的水土之上——这里的民族是女真族,借助野山参的功效灭辽立金,通贡中原,借助这个品牌故事打造“参王”明星产品,全新设计包装进行上市。

三.品牌落地
运用跨界理念,规划“参王饮”、“参王阁”、“参王府”三种店型,分别融合人参饮品、轻餐、休闲会所能功能,同时满足公司既有业务团队和外部代理商的发展需求。
同时设立标准化运营体系,让门店形象统一、简单、易懂、高标准化,可复制性强并具有模仿壁垒,建立可复制的标准化营销模式,吸引源源不断的顾客、大数据,进而有效转化粉丝。
金立华
金立华品牌运作成果

在全国范围内开展招商,目前参王饮、参王阁、参王府门店遍布全国主流市场,公司品牌知名度、业务量保持高速增长,目前已进入上市进程。
 
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