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全新面貌,成就品牌,领跑行业!

 发布时间:2020-06-12 16:58  浏览次数:155

仙芝楼品牌背景

仙芝楼是一个拥有三十多年深厚文化底蕴的灵芝品牌,自有灵芝生产基地7000余亩,并获得国际多项有机认证,目前已经在全有90多个城市建立了线下体验店,终端体验店多达5000多家,但随着年轻消费者的逐步扩大,原有的包装和店面的整体形象都不再适应年轻消费者的审美,销量也一度进入瓶颈期,需要进行品牌系统的全面升级。
仙芝楼
品牌诊断

仙芝楼初期品牌Slogan是“有机灵芝”,在各类广告载体中都只突出了有机灵芝的优点,但没有强调自身品牌,导致宣传了行业,忘了宣传自己。
同时,灵芝作为九大仙草之一,被国人所熟知,但是跟其他传统中药材相同,灵芝具有“体验门槛高”、“见效缓慢”的痛点,这就需要一套独到的产品系统、运营模式来推动灵芝的热销。
仙芝楼品牌整合提升过程

一.品牌文化挖掘
面对灵芝行业品牌众多、定位和功能相似的情况,我们将“真”作为仙芝楼的核心定位,提出了“真灵芝,仙芝楼”的品牌Slogan,区隔竞争对手,形成品牌壁垒。

二.模式重塑
我们打造了灵芝轻餐+灵芝深加工产品相结合的专卖店运营模式,开发了“灵芝五行面”、“灵芝萃取茶”等现场体验感极佳的即食即饮产品,并以道家的“五色、五味、五脏”等理论制定药膳体验标准,将专卖店分为产品陈列区、体验区、检测区、VIP私厨区等使其同时具备文化展示、强势引流、体验攻单的功能,突破销售瓶颈。

三.视觉重塑
全面升级的模式,需要全面升级的视觉系统支撑。
我们将原有品牌符号加以整理、整合、提炼和升华,过对原有的VI、SI进行了优化,最终形成了独特的公司视觉识别体系,使仙芝楼迅速提升知名度,美誉度和公众的认可度。
灵芝
仙芝楼运作成果

全面升级的仙芝楼,具备了清晰的品牌定位、丰富的品牌内涵、强势的盈利模式、更加高端的品牌形象,为长久永续的发展奠定了基础。
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