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建构品牌舰队,主动分化,抢占先机!

 发布时间:2020-06-12 17:08  浏览次数:

这是一款以无患子为原料的日化产品,品牌及市场运作基础为0

经过忠孝有声的顶层策划,将其品牌名称定为“乌脱帮”。

乌脱帮聚焦日化产品,原料以我们常见的“无患子”。

无患子,在本草纲目中又被称之为木患子,它不仅能产生丰富的泡沫,清洁能力强。其它所含的生物活性,还能起到抗菌作用,保护头发的发根。

那么,如何通过一套完善的品牌系统让消费者对这个日化行业的“新面孔”快速产生印象,打开市场呢? 忠孝有声开启了全案策划+运营落地工作。

全案策划

脱发市场调研
 

通过市场调研,我们发现了脱发现象的年轻化、扩大化趋势,“防脱育发”已经成为刚需。目前市面上的洗发产品同质化现象十分严重,主要有两大主流“硅油洗发水”和“无硅油洗发水”,主打的功能也仅仅是修复、去屑、去油等,在防脱和育发领域有确切效果的产品少之又少,且年轻消费群体防脱育发的产品在国内几乎空白。
 

品牌全案策划
 

.品牌挖掘+品牌定位+品牌规划

洗发水作为市面上消耗较快的基础消费品之一,有着巨大的市场容量,但在国内市场上,大品牌几乎占据了市场份额的70%,各种概念洗发水层出不穷,除螨洗发水、香氛洗发水.....但这些洗发水的销量都仅仅只是爆火一段时间后,销声匿迹,各大检测机构纷纷出来辟谣概念,而在市场的另一端,终端消费者对于自身脱发掉发的现象时刻焦虑,没有一款能让自身放心且有效的产品,头发护理及植发机构遍地开花,但却依然拒绝了一部分996上班的年轻人。
 

乌脱帮——头顶无患,精准定位想要在家进行头发护理的精致人群,结合佛家文化,大同无患的思想,希望在这个浮躁的社会环境中,让洗发养发成为一种享受和健康的生活方式 。

乌脱帮——头顶无患从内挖掘品牌价值核心,从外打造更受品质人群喜爱的文化IP,从多维度思维角度对品牌进行整合设计。
 

.产品挖掘+产品包装设计+产品宣传系统规划
 

产品的使用是与消费者的“全面接触”,我们前期线下征集了众多志愿消费者进行产品的使用和评测,从多角度分析产品,并和美国高校实验室进行深入合作,进行配方改进。

最终在获得一致好评的前提下,进行全面上市,对产品进行了从文化内涵、产品形态以及视觉上的一系列策划,并和百度以及自媒体平台共同合作,在产品的前、中、后期进行不同的产品宣传规划。
 

.整合品牌和产品,进行文化升华,价值提升
 

进行全面整合,将文化和产品的精华融合在一起,构成品牌胎记标语:头顶无患——乌脱帮,即融合了产品功效也能彰显品牌的佛家文化,将整体产品的气质和价值进行了全面的拔高和升华。

木患子

乌脱帮品牌运营成果
 

忠孝有声营销策划从“0”开始一步一步进行策划,从品牌的名字到产品故事的挖掘,再到产品的原料深度剖析,一点一滴,造就了现在的乌脱帮。

乌脱帮

因为乌脱帮在前期做了大量的产品志愿者征集,所以培养了一大批的忠实消费者(好的产品才能有忠粉啦~),后期产品上市后,和大型的美发机构和护发机构进行了深度和合作,收获了一致的好评和推广,销售业绩也成几何倍数的增长。

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