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品牌形象广告中代言人的重要性

 发布时间:2020-08-24 16:06  浏览次数:

很多时候,一个品牌在推广的过程中想要为人所知,最好的方式就是选择一个合适的代言人,通过其知名度让品牌更快更广地传播,当然代言人与产品的契合度也是十分重要的。
品牌形象广告
拿知名的运动品牌耐克举例,它签下诸多体育赛事的明星,通过体育明星的代表将产品更好的展现给用户,用户会通过对代言人的喜欢从而去了解产品本身,这就是一个品牌与消费者之间交互关系的纽带。同时,产品形象代言人的形象对于产品也是双面剑,正向的人物形象会使得产品更受消费者信任,而一旦代言人形象崩塌,对产品形象也是一大损害。

所以代言人的选择尤为关键,而且在当前的网络营销环境下,最好不要固定形象代言人,而是从更广更深的层次挖掘符合品牌输出价值的人物形象,创造产品的多面性和富有色彩的传播形象。

利用知名人物的号召力和影响力来扩大商品的知名度,从而最终达到提高销量,获得更大效益,代言人的价值就在于此。一个好的代言人能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。
品牌形象
当前,一些企业在实施品牌形象代言人传播时,轻视品牌形象定位技术,以为品牌形象定位就是想出一句中听的话;请代言人就是找名人。但是往往因为效果不佳就频繁换人,这样对产品也不好。不要固定形象代言人,但要找对形象代言人!

魅族是一家执着的企业,它希望自己能用产品说话,而不是所谓的宣传。时至今日,魅族没有请过品牌代言人,不是请不起,而是始终坚持以产品为中心,不想请,与其花钱请代言,还不如把这个钱继续投到研发上呢!可惜啊,这样一家有个性的品牌,却一年不如一年,销量一直在降,市场占有率只有1%。酒香也怕巷子深在品牌营销中是最忌讳忽视的一点,有人会说苹果和格力也不请形象代言人不是照样火得一塌糊涂吗?乔布斯和董明珠在一定意义上就是品牌的形象输出,他们在对产品的形象宣传上绝不输巨星效应。
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