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跨界营销赋予品牌新的活力

 发布时间:2020-08-25 11:10  浏览次数:

在品牌传播这一领域,跨界不是什么新鲜的事物,但在互联网时代,跨界营销比之前更容易传播,也更具有效果。从最初简单地互相授权使用品牌标识,到合作推出联名款、开线下主题店,包括这两年火起来的微信联动H5、微博“互撩”……围绕跨界,品牌们开发出的新鲜玩法层出不穷,其中不乏惊艳之作。
跨界营销
传统的跨界联名可能基于品牌调性和品牌价值会选择类同的品牌进行合作,而现在玩的更多是一个“跨”字,六神花露水跟RIO鸡尾酒联名这类突破想象的联名给消费者带来异样的新奇感受,真跨界产品满足了消费者的猎奇心理,比起传统的跨界,新的跨界营销把重心放在传播上,出奇才能制胜。

旺仔牛奶联名时尚服饰品牌塔卡沙、云南白药联名北山制包所、青岛啤酒联名运动品牌特步、小杨生煎联名美妆品牌稚优泉、香水品牌Ttouchme联名华A螺蛳粉......也许联名的设计款够奇葩,但其充满个性、创意的设计不仅在业绩方面为“跨界而来”的品牌创造了新的动力,同时也为消费者提供了更多的新鲜感。
品牌跨界营销
传统品牌能以联名的形式重新回潮,又经典又新潮,让消费者喜闻乐见。玩转新跨界,就需要不拘一格,敢想别人不敢想的,不怕天马行空,就怕不够脑洞大开。新时代的消费者远比你想象的接受程度更大,玩出彩才会让品牌有新活力。

一场跨界营销成功的关键在于,看起来毫无关联的品牌双方能否找到更深层次的内在联系。随着新一轮消费升级的到来,人们越来越注重生活的品质化、多元化,品牌们也希望能营造出更具新鲜感的消费体验。站在这个角度,比起单打独斗,联合跨界实在是明智之举。通过这样的方式,品牌可以开拓全新领域的人群,消费者心目中此前并无交集的两种元素,能够以和谐的形态共生共赢。
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