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品牌如何创建专属品牌故事?品牌故事撰写方法

 发布时间:2020-08-25 11:18  浏览次数:

企业品牌与客户之间要建立密切的关系,最好用最简单的方法便是讲述品牌故事,虚拟的品牌故事能让客户快速对品牌产生熟悉感,好的品牌故事甚至能让受众客户成为死忠粉,那么品牌该如何创建专属的品牌故事呢?今日,忠孝有声在此跟大家分享品牌故事撰写方法。
创建品牌故事
Z世代接替了大部分的消费市场主力,而Z世代众所周知的“个性化”,他们善变,乐于接受新鲜事物,但也由于伴随着互联网时代的成长,他们对待广告充满警惕,厌倦了大部分传统的念叨式自卖自夸式广告,而对待新的消费人群,娓娓道来充满内涵的讲故事方式便是最好的办法,当然,品牌故事的核心价值需要和品牌的主张价值是统一体系。好的品牌故事都有着类似的核心,都以自身主张的价值流传万千,那么究竟有哪些创建品牌故事的步骤呢,一起来看看。

一、分析粉丝群体,抓住情感共鸣
任何品牌都应先分析自身瞄准的是哪类群体,并以此分析挖掘消费者消费观点,寻找消费者的痛点,以此来展开自身品牌的故事创作,将品牌故事不断优化,力求达到品牌故事深入消费者心智,直击目标消费者。
品牌故事
二、创建符合品牌调性的故事情节
品牌故事应强调品牌调性,不能脱离品牌该有的价值观。例如王老吉的“怕上火喝王老吉”,而后来被广药收回,加多宝需化解危机,推出“还是原来的配方,还是熟悉的味道”等,加多宝和王老吉创建的品牌故事从场景出来,讲述功能特点,以此迎合对应用户群体的需求,而该品牌故事又没有脱离凉茶饮料该有的调性,如王老吉用了“凉茶贵族”之类的品牌故事则偏差甚远,因为凉茶不需要贵族,只需要功能功效,所以在挖掘自身品牌故事时,不能人云亦云,一定要抓住自身品牌的调性与产品亮点。

品牌故事只是让人印象深刻是远远不够的,品牌价值和品位是相辅相成的,品牌故事是品牌策划之一,只有讲好品牌故事,品牌才会给客户熟悉感与好奇感,所以深挖品牌故事是每个品牌的基础且长期的工作。
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