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建立品牌形象有什么作用?

 发布时间:2020-06-12 17:14  浏览次数:

现如今,企业都大谈“品牌革新”,这一词被推向了最高潮,那么什么是品牌革新呢?

其实,品牌革新是营销学上的一个术语,指的是企业为了适应快速变动发展的市场,不断的更新提升品牌的形象,以此谋得更好的发展。而在现在社会趋向于更加快节奏、网络化的环境下,年轻化的营销革新对每个企业都显得非常重要。

举例说明:作为社媒IP顶流的故宫淘宝便是年轻化营销革新的典型例子,从2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办“把故宫文化带回家”文创设计大赛起,故宫便开始了紧跟社会化媒体步伐的品牌年轻化营销之路。

品牌形象

通过对现下社会年轻向的思考,成功打破次元壁,将传统社会化,娱乐化。同时故宫淘宝深挖自身价值,不断塑造品牌故事,通过APP等形式进行更大范围的传播,提升影响力。在年轻化的营销革新下,适度社会化,保留其自身文化底蕴,不会过度消费文化价值。

同理,今年来诸多中国老品牌企业都进行年轻化的营销革新:

1、北冰洋拥抱天猫新零售(停产将近二十年的北冰洋汽水通过天猫超市“一小时达”重新回归到消费者视线)

2、五芳斋成为线上网红(天猫与五芳斋合作,首次开启粽子馅料的DIY玩法,推出食材领域的定制创新玩法。)

3、谢馥春直播营销(作为历史可追溯到清道光年间的中国首家化妆企业,谢馥春抓住了直播营销,推介新品,拉近与年轻用户的距离,不断焕发新生。)

4、中国李宁成为时尚潮牌(2016年,李宁几乎走到了末路边缘,然而通过产品年轻化时尚化,在经由纽约时装周、巴黎时装周加成成为年轻人新的时尚选择。)

所以说年轻化的营销革新对每个企业都非常重要。

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