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品牌命名策划主要的操作步骤有哪些?

 发布时间:2020-09-02 10:34  浏览次数:

命名是所有品牌初期都会遇到的难题,很多品牌发展不起来,很可能就是因为名字取得不够好,在品牌认知上让用户难以辨别和记忆,比如早期的百度外卖,最后出售给了饿了么,百度外卖的名字就非常的不好,因为百度给大众的认知百度是搜索引擎,而不是外卖,而饿了么在没有任何资源基础上,却最后赢得了外卖市场,还收购了百度外卖,从名字上看,饿了么的名字取得非常好,一看就是做外卖的,这样会成功也就不奇怪了。
品牌命名策略
古人在名字的重要性上就非常重视,孔子说过“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”。那么如何取一个好的名字呢?品牌命名策划从下面几个操作步骤开始

1、简单的名字 最简短的名字也通常最少也要两个字,例如苹果、腾讯、京东等等。而三位到四位的名字也深受喜爱,例如比亚迪、士力架、阿里巴巴,马可波罗,蒙娜丽莎等等,但是要注意的是名字最好不要超过五个字,否则将大大加高记忆成本。

2、关联原有的认知
越来越多的品牌使用了水果、动物、植物的名称来作为品牌名,这样的好处是什么呢?品牌方不怕消费者形成记忆混乱吗?其实背后的好处非常大,原因就是这些名字是大众原本记忆中就有的东西,记住这种品牌名字完全没有记忆成本,只需要把原有的记忆和品牌关联起来即可,例如:苹果、蚂蚁金服、小米、熊猫tv等等。

3、使用叠词
叠词在人名中也很常见,就是同样的字连在一起出现多次,在品牌中也同样适用,因为读起来比较顺口,记忆也简单,例如阿里巴巴,拼多多,货拉拉,淘集集等等。

4、避免重复
如果同样的名称已经有别人用了并且已经在大众心智中形成了强大的认知,已经变得难以撼动,先不说会不会侵权,此时再使用相同的名字会让消费者照成误解,这种取名方式不可取。

5、不要使用跨界的品牌名
经常有品牌将旗下的产品都使用同一个品牌名,我们可以看到不少企业是这么做的,这样的做法对吗?实际上是根据情况来看的,如果是同个品类的,可以这么做,但是如果是跨界的就不行,最好换个新的品牌,同样的例子就是上面说到的百度外卖,百度的品牌词可以做其他线上的产品,但是做线下的引用原有的品牌就不太合适。
品牌命名取名
品牌命名策划是品牌成功路上的第一步,一定要多想出几个,最后再筛选出最合适的名称,品牌命名不好,到后面修改名称的成本非常高,一定要慎重。
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