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产品整合营销传播的方法包括哪些?

 发布时间:2020-09-04 15:15  浏览次数:

在传统的传播媒介中,线下渠道在过去二十年是主流,但是互联网的崛起线下渠道已经没有太大的效果,因此整合营销传播的方式也向互联网发生了转移,如何通过互联网媒体形成整合营销传播的合力,发挥互联网的作用呢?忠孝有声下面讲解最有效的方法。
整合营销传播
我们把渠道分为推广渠道和公关渠道,由这两种形成的整合营销矩阵。

推广渠道
推广渠道主要包括短视频平台,如抖音快手的精准投放方式,淘宝上的广告投放,微信的广告投放和qq广点通的方式,其实找到推广渠道并不难,只有有人的地方都能成为推广渠道,例如qq群,微信朋友圈等都算推广渠道,相信每个企业也有自己独有的推广渠道和推广系统。在这些渠道上我们能最快的速度向用户传播我们的广告内容,但是用户看到并不意味会购买,尤其是国内的用户已经越来越不相信广告了,这时候我们就需要公关渠道来增加消费者的信任。
整合营销
公关渠道
公关渠道就是能以第三人而不是企业的形式和用户进行沟通,我们说一个简单的生活场景,一个用户想买最近几年很火的电动牙刷,但是不知道哪个品牌好,然后就到了百度知道提问电动牙刷哪个品牌好,而某一家公司通过检测系统第一时间发现了这个问题,马上使用了多个账号,以第三人的视角推荐了几款产品,当然了里面有一款产品是自己家的,但是从对比中无形让用户感觉到自己品牌的优点,这种就是在无形中进行广告,也许你会说这样多麻烦,为了一个用户还不知道能不能转化就浪费时间,实际上我们回答的问题可能被百度收录了,最后看的人永远不止提问的用户一人,而我们只是花点时间就可以让后面上千上万的人看到了我们的广告。客户在购买我们的产品前,也会在网上进行搜索,看看我们的产品怎么样,而我们要做的就是发布对于我们有利的帖子,制造良好的形象。常见的公关渠道例如:百度知道、知乎、各种论坛。

产品整合营销传播方法的关键在于能不能有效的配合,各种渠道的展示方式都不一样,我们在营销时也要注意从用户的角度思考,用户看到这个广告后接下来会怎么做,是到其他渠道获取有关信息,还是关闭广告,还是直接转化。
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