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品牌越来越难做,企业品牌开始被个人品牌打败?

 发布时间:2021-02-07 10:32  浏览次数:

近年来个人品牌突起,各类视频平台造就了大量网红,粉丝百万千万已经不稀奇了,李佳奇、薇娅、李子柒等知名网红纷纷成为流量热点,年赚几个亿都是非常简单的事,甚至有人统计,头部网红一年赚的钱甚至超过一半的a股公司,品牌越来越难做,企业品牌开始被个人品牌打败了吗?为什么个人品牌的威力这么强大呢?
个人品牌
要了解个人品牌崛起的原因,还需要了解品牌在企业中是什么地位,企业做品牌就是为了连接消费者,让消费者用最直观的方式熟悉我们的品牌,因为你给消费者看工厂精湛的工艺,看公司的环境,消费者是不感兴趣的,所以企业是难以连接普通消费者的,只有靠品牌才能,比如大部分人都知道抖音、都知道今日头条,但是却不知道它们的公司叫字节跳动,更不知道西瓜视频也是字节跳动的,所以消费者看的通常是产品和品牌,对背后是哪家公司哪家企业在运作的并没有太大的兴趣。

那么个人品牌和企业品牌的区别是什么呢?忠孝有声认为最大的区别就是企业品牌是死的,而个人品牌是活的,很多人在追星,而这个明星就是一个个人品牌,追星的人就是消费者,之前就有某个明星在微博发了一张付费照片,结果8万粉丝付费,单靠这条微博收入数百万,这是非常夸张的,一张自拍照几百万,要不是怕舆论,这样的个人品牌就是印钞机。

个人品牌容易让人冲动消费,因为里面多了很多个人崇拜在里面,所以会产生很多的溢价,并且个人品牌可以无成本的带来收入,比如周杰伦,只要一发新歌,不需要宣传,立即全网爆火。

那么企业是不是就只能做企业品牌呢?其实是错的,不管你是大公司还是小公司都可以利用个人品牌,比如马云就是阿里巴巴的个人品牌,如果马云没有个人品牌魅力,一开始十八罗汉怎么会跟着他,愿意相信他呢?孙正义又为什么投资一无所有的阿里巴巴呢。企业老板就是企业的个人品牌,创办小米的雷军不仅很早以前就玩新浪微博,近年还开了抖音,粉丝也非常多,甚至很多人说你可以黑小米,但是不能黑雷军,足以证明雷军的个人品牌魅力。雷军在创办小米的时候在手机方面什么都没有,但是就很多投资人愿意投资他,雷军自己说我以前创业都是成功,没有失败过,我自己也是投资人,所以大家都相信我,都追着给小米投资。

个人品牌的崛起依旧是未来的趋势,尤其是人人都是自媒体的时代,每个人都是一个品牌,在这些个人品牌中总会在一些领域出现一些非常头部的个人品牌,因此企业要乘机抓住趋势,品牌越来越难做,企业品牌开始被个人品牌打败?答案也很明显了,格力空调董明珠也在疫情期间进行直播带货,靠强大的个人品牌给企业续命。
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