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顺应时代潮流的IP形象该如何设计?

 发布时间:2021-03-16 15:00  浏览次数:

IP,Intellectual Property——知识产权,最初是一个法律范畴的定义,在营销领域慢慢演变成一个专用术语,通常指一个广为人知的品牌形象。
 
常常会听到乙方对甲方说:“我们可以设计一个可爱的形象,做成IP。”说这话的人,其实大部分时候没有清楚了解后面的涵义,只是想给客户的品牌做一个具体化的卡通形象,至于为什么做,这个客户适不适合做,做了之后应该怎样运营,是不是需要另外投入,都没想清楚。
 
到底什么是IP?
 
我们常说的IP其实有好几种,第一种是IP形象,比如迪斯尼、漫威的卡通IP,另一种是《欢乐颂》、《战狼》、《琅琊榜》、《知否知否应是绿肥红瘦》这类影视剧或网文IP,还有一种是李子柒、黎贝卡的异想世界这样KOL IP。
 
历史上成功的IP形象很多,迪斯尼的唐老鸭米老鼠系列是IP,漫威有强大的IP宇宙,西游戏唐僧师徒四人也是经典IP,Line friends是IP,熊本熊是IP,Molly也是IP。它们首先是具有非常高的辨识度和认知度,就像一个品牌;它们出现在各类型物品或商品上,被广泛使用,比如服装、日常消费品或电子产品上都经常出现他们的形象。
 
在品牌模式运作上,我们泛指的IP形象就是品牌或者产品的卡通形象。比较为人熟知的包括三只松鼠、阿里系动物园等,在次元文化接受度更为广泛的今天,卡通形象无疑将品牌从冰冷的认知变得生动活泼。
 
需要IP形象的品牌首先是一个主力消费群是年轻人的品牌,年轻人天生会对新生的形象有兴趣,并且愿意投入关注和感情,如果是“足力健老人鞋”要做一个IP形象,就真的没什么必要。纯粹线下起家的品牌主攻的方向并不是互联网一代,所以得变。
 
也就是说,这个品牌是“新”的,这个新不仅是新产品、新受众,更是企业调性的新拓展,想做年轻人喜欢的IP形象,首先得了解年轻人。
 
其次得对当下流行风格有所把控,有些丑萌的形象成为时尚新宠,这是传统品牌所不能理解的,比方说屁桃、猫猫头。
 
所以对IP形象的设计一定意义上也是在贴合新受众,面对消费力大军,每个人都想分杯羹,因此IP形象很重要也很必要。
 
忠孝有声凭借对互联网的把控,精准抓住年轻人心理,在IP形象上有自己独到的理解。其次在人员配备上拥有国内多位知名插画师及平面设计师,各种需求都能够满足,能够为企业换新带来真正的蜕变。
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