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企业如何做到品牌升级?

 发布时间:2020-06-12 17:10  浏览次数:

现如今市场环境竞争恶劣,企业为迎合市场,必须不断做品牌的升级,寻求发展壮大。而品牌升级则可以分为以下三点:

1、品牌形象升级(VI)

品牌形象一般包括“LOGO、Slogan、线下宣传手册、品牌故事、产品卖点、门店形象升级、广告风格调整、品牌色调调整、产品外包装、网站升级、全网媒体平台内容升级”等,梳理品牌卖点、丰富品牌形象,将品牌现代化、场景化、符号化,这是品牌升级战略中的第一步。
品牌升级

2、产品升级

品牌形象是用户对产品的第一印象,而第二步就是要让客户满意我们的产品。产品价值直接体现了品牌的价值。优质的产品是一家企业品牌的最大支撑点,如果消费者对品牌的认知固化了,则会审美疲劳,甚至反感。这时候就需要进行产品升级。以产品为中心,进行消费模式和服务的创新,其中包括更换包装规格、产品衍生、视觉场景等。在产品的体验和更多维度的推广策略上去创造更多的条件。
产品升级

3、商业模式升级

商业模式一直都是一个广义概念,现如今几乎每个细分行业都已经有了较为统一的经营理念跟营销玩法。如果在这种时候能够提出新概念,将自己的品牌拔高,创建去更符合市场需求的商业模式,则可以成为行业领袖。商业模式其中包括了三大要素:客户价值、企业资源和能力、盈利模式。如何中和并持续的为客户和合作伙伴创造价值,形成商业体系是最为重要的,饮料公司卖饮料就是商业模式,但如果饮料公司卖情怀,配合以品牌形象,产品包装等举动,则可以是一次完整的商业模式升级。

品牌升级从具体操作来看非常复杂,涉及品牌定位、包装设计、产品配方、套装组合等等。升级品牌往往需要提升创新的能力,进行系统化的认知与构建,综合以客户反馈不断调整企业战略,从而达到品牌升级。
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