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品牌策划是做什么的?什么是好的品牌策划

 发布时间:2020-06-18 15:15  浏览次数:

什么是品牌策划,品牌策划是做什么的?

一般有个名字就算是品牌,但是多到数不清的品牌让消费者眼花缭乱,也无法记住,这种算不上真正的品牌,品牌策划就是让企业品牌和企业形象在消费者脑海中留下深层次的印象,让消费者和企业的产品品牌形成关联,拥有共同的价值观,消费者愿意买账,这才是品牌。品牌策划就是以不断的加深消费者和品牌之间的关联,来达到一个长期消费的效果。
品牌策划

品牌策划思路

品牌能让企业信誉高,产生更多的销量,甚至垄断一部分的市场,做好品牌策划会让企业越来越强,形成长期的积累性优势,同时品牌还能让企业获得高额的利润,并且加速企业资金循环,从而继续增强品牌,例如肯德基,虽然比很多同类品牌贵了很多甚至一倍以上的价格,但是消费者还是愿意为这个品牌买单,肯德基也因此获得了高额回报,同时可以继续扩张店铺,投入广告来继续增强品牌的作用力。

如何进行品牌策划

策划一个成功的品牌首先就是通过营销手段打造一个品牌形象,广告打得再好,品牌形象没做好就只能一直依靠打广告来发展,无法形成良性循环。塑造品牌形象是需要通过研究市场、消费者、产品本身来设计形象的,例如三只松鼠就很形象,不仅产品包装有品牌形象,快递箱子、线下店铺都有,在多种频次下展示在广大群众眼前,无疑强化了品牌形象。

品牌延伸扩张

有的产品广告直接展示的是产品的直接效果,而有的广告展示的是品牌形象,品牌logo以及品牌理念,当然我们要认清楚品牌的真实作用,对于有的产品来说就是需要马上打广告卖出去,清空库存,这种不用打品牌的招牌,而有的产品是希望消费者能长期购买的,这种就需要在展示产品的同时也不断展示品牌形象,品牌是虚拟资产,虚拟资产的好处就是可以无限复制,当品牌成功时品牌的成本会越来越低,因此打造品牌是企业跨越式发展非常重要的一步。
品牌策划是做什么的
很多人会把品牌策划和企业策划混为一谈,实际上这两种没有什么关联,也不是一个概念,企业策划是指企业经营管理方面的,看完上面的讲解,现在相信大家都知道品牌策划是做什么的了吧。
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