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企业品牌命名策划的基本原则

 发布时间:2020-06-19 10:35  浏览次数:

命名自从人类文明出现以来就一直存在,最早就有孔子的“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,可见很早的时候先人就知道名字的重要性,对于企业来说,一个好的名字能让企业一帆风顺,而不好的名字甚至会成为企业的累赘。
品牌命名
例如在深圳经常看到货拉拉和快狗打车,明显货拉拉占据优势,而快狗打车首先就会引起自家司机的不满,并且“打车”这个词很容易和让人误以为跟滴滴打车是同类型的,而不是用来拉货的,从名字就可以看出未来货拉拉更有前景。那么对于品牌来说,应该怎样正确的命名呢?

传播力要强

成功的品牌能做到家喻户晓,好的品牌名字一定要简单易传播的,很多企业的品牌明明面向的是国内的消费者,却偏偏要以英文来命名,这无疑加大了记忆成本,例如货拉拉名字就包含了“货”和“拉”有拉货的意思,和品牌的内容一致,而直接叫货拉拉,又有ABB形式的叠词,容易让消费者记忆深刻,又简短又像顺口溜。要说到互联网用叠词命名的品牌可谓数不胜数,例如:拼多多、淘票票、美图秀秀、钉钉、脉脉、陌陌、企查查等等,都很容易记住,只有消费者记住了,后面才会进行传播,传播力强的品牌名是决定企业能否在未来长期占据优势的武器。

品牌的亲和力

好的品牌要有亲和力,光听名字就能拉近消费者的距离,例如广告上经常播放的香皂产品,舒肤佳和力士,舒肤佳三个字,都和我们洗澡时用香皂的情景有关联,有皮肤有舒适还有佳,都直接的拉近了消费者,符合香皂类产品的定位,而力士,很难让人想到有什么关联,力士是符合男性的定位的,但是我们知道大部分买香皂类产品都是家庭主妇购买,因此两种产品对比之下舒肤佳明显胜出。

易记忆的命名法

打造品牌产品,如果消费者记不住名字就只能叫产品而不是品牌了,如何取一个容易记住的名字,我们可以来参考互联网企业,互联网企业最喜欢用动物和植物来命名,因为记忆成本低,这是在消费者脑子里原本就有的东西,例如:虎牙、斗鱼、天猫、小米、豆瓣、土豆tv等等,同时作为logo也是很不错的选择,例如百度的命名虽然与植物和动物无关,但是logo是一个熊掌的标志,对于用户来说也很容易记住。
品牌命名策划
品牌是企业的形象,对于用户来说看不到企业内部是什么样子的,也看不到生产过程,因此一个好的名字无非给了用户信任感,例如华为,带有中华有为的意思,对于中国人很容易有认同感,在中美贸易战打响时,毫无疑问大家都会支持华为。
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