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品牌定位怎么写?如何写出符合企业的定位

 发布时间:2020-06-22 12:06  浏览次数:149

品牌定位需要通过分析市场环境、自身情况、竞品分析、发展前景等情况来决定的,而很多企业往往不重视,随便想一句话就解决了,其后果就是消费者记不住品牌,企业是做什么的也不清楚,甚至大部分企业员工连公司自身是做什么的也不知道。
品牌定位

定位是人生哲学

所谓哲学,看不见摸不着,虽虚无缥缈,但却影响方方面面,在生活中定位影响着很多方面,定位也是如此。想上某个大学,在日常的考试中就要朝着那个大学的分数线前进,争取超越,想赚更多钱,订好目标,二十岁该做什么,二十五岁该做什么,一步步去实现。定位就是选好一个目标,所有的事情都要能推动这个目标,否则就不做。太阳要是把所有的光都定位到地球上,地球上的生命会马上消失,但是因为没有定位,所以生命得以生存。

品牌定位不是浮夸

很多的品牌定位非常夸张,也没有事实证明,例如很多品牌说自己是行业最大的xx,最好吃的xx,实际上这些都是自娱自乐的口号而已,只有自己相信,用户是不信的,没有详细的数据,并且“最”这个词也是违反广告法的。要说销量领先可以参考香飘飘奶茶:一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先。通过数据数字让用户信服才是有效的。有的品牌动不动就要赋予用户“美好生活”,例如“美好生活,一起创造”,“xx产品,赋予您美好生活体验”,类似这样的广告语都是没有意义的,说不出哪里美好,也不清楚品牌是干嘛的,而抖音的广告语是:记录美好生活,首先“记录”两个字符合短视频软件记录、分享的产品定位,而“美好生活”展示的是用户在平台上分享生活的各种趣味。

品牌定位的几种方法

围绕品牌提取关键词
围绕你自己的品牌提取出相关的几个关键词,再把这些关键词组成一个品牌定位的广告语,这是很常用的方法,例如“美团外卖,送啥都快”,核心关键词就是“外卖”“送”“快”,

差异化定位
当国产奶粉品牌面临危机时,很多人选择了国外的奶粉,这时飞鹤奶粉提出“更适合中国宝宝体质的奶粉”的广告语,直接与竞争对手分割开来,当国内消费者听到这句话广告语时,肯定会注意到这个品牌。
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