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服装品牌该如何定位?服装品牌营销策划

 发布时间:2020-06-24 15:48  浏览次数:163

服装是每个人都需要消费的东西,尤其是女性对服装的购买频率远远高于男性,而服装品牌的定位就是要抓好特定人群的特点,让其为品牌消费,为自己消费。服装品牌需要做好服装的产品和服务,价格和形象,设计打造出有特点的品牌。比如法国知名服装品牌纪梵希就一直在打造一个优雅的形象风格,慢慢的成为了“优雅”的代名词。
服装品牌

1、服装市场分析

不管企业所在的服装行业是哪个领域,都必须从服装市场细分开始认识市场、分析市场来寻找服装企业的成长空间,在消费者和市场之间找到机会市场,进而打造品牌,分析市场的原因在于明白市场未来的机会在哪,同时也不是所有的企业都适合做品牌的,有的企业只做生产,不参与其他环节,有的企业只做低价产品,只能赚一时机会,有的企业资金和渠道都没完成原始积累,这些企业都应该解决好当前的问题再考虑做品牌。

2、服装品牌定位

服装的品类很多,不要想着全部品类都要做,做品牌就是要明确好自己的定位,如果品类太多就做减法,砍掉和企业定位不符的产品,例如企业是做男装的,就不要做女装,好好做好男装,服务的是成年人,就不要出小孩的服装,同时做好差异化,问清楚自己一个问题,和其他同类的品牌有什么不一样的地方?我比别人好,好在哪里?找出自身的差异点,再放大,就有了自己服装品牌的定位了。例如提到lv,大家都知道是做包包的、是高档奢侈品。
服装品牌营销策划

3、服装品牌形象设计

服装品牌形象设计需要设计好的商标、店铺形象设计、服装风格设计,很多原来做贴牌加工的厂商,做好品牌形象设计就可以自己在网上卖货并且成功转型,依靠的就是设计特有的服装品牌形象,服装品牌形象设计是门面,决定着消费者要不要进店,要不要购买,认同品牌形象的人群是哪些人群,这些都是服装品牌形象设计的内容,因此服装品牌形象设计的重要性也就不言而喻了。设计风格是成熟还是年轻,是复古还是现代也要取决于先前做好的市场分析。

4、服装经营渠道

大多人对服装品牌有误解,认为注册了个商标就是品牌了,可是如果这个商标消费者都不认,那就只能叫图标了,品牌需要经营,从细分领域慢慢做起,先积累前期的忠实用户,站稳了脚,再持续打磨,慢慢提升市场对品牌的认可程度,再慢慢扩张新的营销渠道,做品牌最怕就是想速成,脚踏实地做好基础才是最重要的。
忠孝有声营销策划
改革开放以来人们的眼光也变高了,越来越多服装款式让人眼花缭乱,服装企业只有做好定位才能战胜未来,落地有声。
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