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品牌战略定位策略该考虑哪些方面?

 发布时间:2020-07-10 11:31  浏览次数:

对于品牌来说核心就是品牌定位,在我们熟悉的品牌中,提到品牌名我们都能快速的联想到这个品牌的定位,这些品牌通过研究定位方法和定位方向把特有的品牌定位植入到消费者脑中,所以品牌如何定位?该考虑哪些方面是极其关键的。

理解战略定位

我们说战略定位,首先就是制定战略,战略就是选定好一个长期目标,其他的工作内容都是围绕这个目标去执行的,而定位就是我们的方向,所有工作都是为了把这个定位放大,放大了定位才能放大品牌,这是品牌战略的根本逻辑。

品牌定位如何制定呢?

从产品源头开始,例如香飘飘奶茶选用新西兰优质奶源
从产品销量开始,例如销量遥遥领先
从产品性能开始,例如沃尔沃主打“安全性能”
从产品品类开始,例如瓜子二手车直卖网,创建直卖网的品类
从差异化开始,例如唯品会,一家专门做特卖的网站
品牌战略定位策略
我们可以看到定位不仅是找到一个方向,更是找到和同行的差异化,找到差异化后接下来企业做的事情就是不断建立壁垒,把壁垒筑高,让竞争对手进不来,有了差异化才能实现高利润,实现品牌长期运作。

定位还需要看市场和用户,在淘宝上我们往往能发现很多新奇的东西,这些东西确实进行了差异化定位,做出了别人想不到的产品,但是销量却非常少,这就是定位错误造成用户范围太小的问题,我们的产品在定位的时候除了考虑差异化,还要考虑差异化后的用户有多少,有多少用户会因为这个差异而买单,显然,这个差异化是要优于其他人的差异化才会有越多的用户买单。

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