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互联网时代,事件营销是打破僵局的法宝

 发布时间:2020-07-23 14:00  浏览次数:

在全民皆网的时代,一个企业或一个品牌想要为人所知,依赖传统的广告营销很难达到目的。而这个时候通过事件营销往往可以取得更优的结果,酒香也怕巷子深,企业去通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人或事来达到宣传或者推广的目的。
事件营销
当年“有杜蕾斯回家不湿鞋”的热点就是一个典型的事件营销案例。当时北京暴雨让很多人出行不便,成为很多人热议的话题,而一位网友发了一张用杜蕾斯套鞋防止鞋湿的照片突然引起了杜蕾斯官方注意,杜蕾斯官博转发,并称粉丝非常有才华,鼓励大家运用这种方式,引起了“有杜蕾斯回家不湿鞋”的话题。在二十分钟内,“有杜蕾斯回家不湿鞋”这个话题迅速登顶热搜榜一,当日就获得全站转发量第一,杜蕾斯借助这一话题得到的微博传播覆盖率也高达5000万。

当年世界杯华帝的事件营销也是堪称一绝,“法国队夺冠,华帝退全款”,将自身和世界体育顶级赛事的胜负挂钩对赌,无论赛事输赢,华帝都是赢。华帝在名气和销售上一箭双雕,虽然最终因为销售过程有些负面,但不得不承认这个事件营销已经成功了。
借势营销
通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。在互联网时代,事件营销就是打破僵局的法宝,迅速提高知名度甚至扩大自身品牌的影响力,树立品牌形象都是不在话下。
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